原标题：观点整治农村山寨礼品需久久为功

春节期间购买礼品走亲访友是我国传统习俗。然而在农村一些地区，部分商家仿冒名牌、生产销售假冒伪劣产品，山寨礼品和“三无”产品屡禁不止，不仅扰乱市场秩序、损害消费者权益，也使心意打了折扣。

据了解，春节期间，在各地农村市场里，各种山寨礼品应有尽有，既有山寨食品，也有山寨烟酒，还有山寨饮料，甚至连儿童玩具也难免被山寨的命运。由于这些山寨礼品的外包装、字体、字形等都与正品几乎一模一样，因而消费者很难发现真假。在各地农村，许多消费者对山寨产品辨识度低，因而各种山寨礼品很有销售市场。

其实，各种山寨礼品之所以能泛滥于各地农村市场，一方面是由于生产厂家的山寨手法十分高明，另一方面也在于这些山寨礼品在价格上往往会便宜不少，因此无形之中，这些山寨礼品便得了可乘之机。

“民以食为天，食以安为先。”笔者认为，对农村山寨礼品还需重典整治。首先，要强化最严的市场监管。各地市场监管部门要积极承担起监管的主体责任，加大各地农村市场的检查、监管力度，一旦发现山寨礼品，就要采取“零容忍”的态度。其次，对那些被查实的食品制假售假的生产企业，要通过高额惩罚手段使其付出沉重的代价，对于触犯刑法的制假者，需及时追究其刑事责任。

同时，要加大宣传力度，通过报刊、电视、广播、网络等新闻媒体，把正品和山寨品进行详细对照，让广大村民能明辨真假，从而远离山寨礼品。

整治农村山寨礼品还需久久为功。笔者相信，只有通过加强市场监管、严厉惩罚机制、加强真假对比宣传，才能让各种山寨礼品既无立足之地，更无销售市场。

——廖卫芳

（人民法院报）