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不知道价格

不知道配置

不知道实际性能

……

这样的“汽车盲盒”

你敢开吗？

看到盲盒消费的巨大潜力

汽车消费市场

也刮起了“盲盒风”

车企期待这种营销

获得更多消费群体的青睐

然而

其中涉及的一系列未知因素

和由此引发的担忧

同样值得广大消费者重视

部分车企希望借助盲盒热打开消费市场的大门。吴博峰/摄

“盲订”成车企营销新形式

记者注意到，近期，包括长安欧尚、东风雪铁龙等知名度较高的车企都推出“盲订”购车方案，合创、恒驰、极氪等大部分新造车品牌更是表现出了十足的兴趣，可以说，“盲订”已成为新造车品牌市场营销的主要方式之一。

盲订

是指在车辆没有公布售价时，消费者仅凭车企提前公布的部分产品信息就交付订金选择购车的情况。

由于尚不清楚完整的产品信息，缴纳的订金大多是几百元至上千元不等。

以东风雪铁龙凡尔赛C5X车型为例

车辆在发布新车预告图的同时便开启了“盲订”，订金分别为99元和元两档。

消费者成功支付订金后，前者可获得马克杯一个，而后者可获得优惠改装、赠送周边产品等更加丰富的额外权益。此外，根据年轻人的喜好定制，支付99元的客户可获得1次抽取凡尔赛盲盒礼品的机会，而支付元的客户可获得2次这样的机会。

被车企如此喜爱的“盲订”到底有什么魅力？

中国汽车市场流通协会专家委员会成员颜景辉对《中国消费者报》记者表示：

“盲订”购车的主要特点是订金门槛较低，且车企会提供具有吸引力的优惠措施和丰富购车权益，比如免费保养、订金抵扣整车价格等，所以一经推出便受到消费市场的