步入中年，没人能躲过送礼。

无论是领导迁新居、客户维护，还是亲朋好友的往来，“手中拎什么”都是不容轻视的重要环节。这也就不难理解知乎上关于#送礼#话题为何热度爆棚，累计阅读量达13.8亿，并引发72.1万条热议讨论。

但值得注意的是，以往的主流礼品烟酒正面临“失落期”，健康类产品、口服抗衰干预产品等，反而逐渐成为中年男性的新兴社交礼仪。

01国产“抗衰丹”，跃居送礼界顶流

媒体报道指出，一款名为益生好的国产“抗衰丹”，凭借综合延缓衰老的特性，成为中年男性的新一任“心头好”。自登陆京东平台以来，其连续数月荣登成交冠军宝座，用户中近8成是来自一线城市、具有高资产净值的中年男士。

资料显示，“益生好”系国内生科企Timeshop推出的衰老干预高端产品线。评论区中，“领导”与“亲友”成为高频提及的赠礼对象。有趣的是，部分用户在将“益生好”作为礼物送给领导后，看他们喜欢，自己也忍不住追加了20瓶。

查阅《Cell》和《Nature》等国际顶刊，类似“益生好”这类口服抗衰干预产品在对抗毛发稀疏、线粒体功能下降、酶活性降低等老化指标方面已展现出积极干预效果，并在促进机体整体年轻化上展现出巨大潜力。

翻阅京东评论区，不少男性用户对此反馈，这种有科学研究支持的口服抗衰干预成果，已成为他们寻求健康的重要手段之一。面对饮酒应酬、吸烟、久坐等带来的亚健康问题，他们寄希望于用“高科技”来缓解所谓的“年龄危机感”和对身体状况的担忧。

与此同时，烟酒礼品市场呈现降温趋势。百度搜索结果显示，“烟酒送礼”相关话题中，大量内容倾向于劝退此类礼品，网友大都表示“没新意”和“不健康”。

02健康，演变成中年男人的第二张名片

业内人士指出，“将健康变为现实可触的赠礼”，这可能是“益生好”这类口都抗衰干预产品在礼品市场走俏的关键因素之一。

事实上，现代社交讲究的无非是面子。昔日的面子文化，很大程度上依赖于物质消费来展现。比如名牌手表、豪车座驾、陈年佳酿等，一度被视为彰显地位与实力的象征。。

而今，现代人追求的面子逐渐转向了对自身内在价值和健康的投入，中年人也开始以体检数据达标、健身成果显著为荣。《网民健身报告》数据显示，70后群体每周坚持锻炼3次以上的比例远超95后。

对于中年男性而言，一口气能跑下几公里已悄然成为他们圈子内较为含蓄的一种攀比方式。

“我们在京东后台收到的咨询中，发现他们对价格的